« Nous avons fait notre possible pour protéger nos clients de ces hausses mais la situation est devenue insoutenable. » Tim Cook, PDG d’Apple, a prononcé ces mots le 17 juin 2026, huit jours avant qu’Apple ne modifie les tarifs de l’ensemble de sa gamme Mac et iPad.
MacBook Neo : +100 euros, à 799 euros. MacBook Air M5 : +200 euros, à 1 399 euros. MacBook Pro : +300 euros, à 2 199 euros. iPad Pro : +200 euros, à 1 319 euros. iPad Air : +150 euros, à 819 euros. L’iPhone, la Watch et même les AirPods ne bougent pas, du moins cette semaine. Si vous avez le sentiment que les prix Apple grimpent sans explication lisible, la cause est structurelle : les datacenters IA avalent jusqu’à 70 % de la production mondiale de mémoire en 2026 selon Tom’s Hardware, citant des données IDC. Les fabricants de PC et de tablettes se disputent ce qui reste.
Les nouveaux tarifs Mac et iPad au 25 juin 2026
Le MacBook Neo, lancé plus tôt cette année pour succéder au MacBook 12 pouces, prend 100 euros et reste la machine la plus accessible du catalogue Mac. Le MacBook Air 13 pouces M5 absorbe 200 euros supplémentaires pour atteindre 1 399 euros, à un euro du seuil symbolique des 1 400 euros pour la première fois. Le MacBook Pro 14 pouces M5 Pro franchit les 2 000 euros en configuration d’entrée de gamme. Sur les modèles équipés de la puce M5 Max (36 ou 48 Go de mémoire unifiée), Apple n’avait pas encore détaillé les variations par référence au moment de la publication. Les chiffres du tableau ci-dessous correspondent aux entrées de gamme de chaque ligne.
| Produit | Prix avant (€) | Prix après (€) | Hausse absolue | Hausse relative | Statut |
|---|---|---|---|---|---|
| MacBook Neo 13″ (8 Go / 256 Go) | 699 € | 799 € | +100 € | +14 % | Augmenté |
| MacBook Air 13″ M5 (16 Go / 512 Go) | 1 199 € | 1 399 € | +200 € | +17 % | Augmenté |
| MacBook Pro 14″ M5 Pro (24 Go) | 1 899 € | 2 199 € | +300 € | +16 % | Augmenté |
| iPad Pro 11″ M5 (256 Go) | 1 119 € | 1 319 € | +200 € | +18 % | Augmenté |
| iPad Air M4 (128 Go) | 669 € | 819 € | +150 € | +22 % | Augmenté |
| iPhone 16 series | inchangé | inchangé | aucune | aucune | Épargné |
| Apple Watch Series 10 | inchangé | inchangé | aucune | aucune | Épargné |
| AirPods Pro 2 | inchangé | inchangé | aucune | aucune | Épargné |
En France, les ajustements de change et de TVA produisent des écarts distincts des prix américains. L’iPad Pro 11 pouces M5 en 256 Go y atteint 1 319 euros selon Consomac au 25 juin 2026, soit une hausse de 200 euros. Le MacBook Neo passe à 799 euros, le MacBook Air à 1 399 euros.
iPad Pro et iPad Air : deux profils de hausse sur la même cause
L’iPad Air M4 encaisse la hausse relative la plus forte de cette vague : 22 %, de 669 à 819 euros. La tablette gère Stage Manager en mode multi-fenêtres et accueille l’Apple Pencil Pro par fixation magnétique. Sur Lightroom mobile, elle sert de porte d’entrée aux workflows ProRAW. À 819 euros, l’écart avec l’iPad Pro de base descend à 500 euros, là où il était de 450 euros avant la hausse.
L’iPad Pro 11 pouces M5 prend 200 euros pour atteindre 1 319 euros. L’écran OLED et le ProMotion 120 Hz restent inchangés. La puissance de la puce M5 aussi. Ceux qui hésitaient entre les deux modèles ont un calcul à refaire : +22 % pour l’Air contre +18 % pour le Pro, et l’écart de prix passe de 450 à 500 euros.
L’iPad Pro 13 pouces suit la même trajectoire tarifaire. En France, la configuration 256 Go dépasse 1 600 euros sur la version 13 pouces, un seuil qui le place dans la même gamme de prix que les MacBook d’entrée de gamme.
iPhone, Watch et AirPods : stables pour l’instant, incertains à l’automne
Avec plus de 50 % du chiffre d’affaires annuel d’Apple, l’iPhone ne pouvait pas augmenter à quelques mois du lancement de l’iPhone 18 sans comprimer les volumes au pire moment du cycle. La Watch Series 10 et les AirPods Pro 2 nécessitent des quantités de mémoire LPDDR bien inférieures à celles d’un MacBook. Tim Cook a tout de même signalé que des hausses ultérieures n’étaient pas exclues. Les analystes de TechInsights estiment que l’iPhone 18 Pro devra coûter environ 250 euros de plus pour maintenir les marges actuelles si la pression persiste jusqu’en septembre.
Pourquoi les datacenters IA compriment vos options Mac
Un serveur IA de type NVIDIA H100 ou GB200 consomme entre 40 et 80 gigaoctets de mémoire HBM (High Bandwidth Memory). Un MacBook Air M5, lui, fonctionne avec 8 à 24 gigaoctets de mémoire unifiée. Ces deux marchés ne se concurrencent pas directement sur les mêmes puces mais ils partagent la même ressource rare : les lignes de fabrication de TSMC et Samsung, dont la capacité ne peut s’étendre aussi vite que la demande des datacenters.
« Je n’ai jamais rien vu de tel, dans aucun domaine, en plus de 40 ans de carrière. » Tim Cook, PDG d’Apple, juin 2026
En 2026, les datacenters absorbent jusqu’à 70 % de la production mondiale de mémoire selon Tom’s Hardware, citant des données IDC, contre moins de 40 % en 2023. Apple achète de la LPDDR5X pour ses appareils grand public, une catégorie distincte de la HBM des serveurs GPU. Mais SK Hynix et Samsung, principaux fournisseurs d’Apple, réallouent une part croissante de leurs chaînes vers la HBM à forte marge, au détriment de la LPDDR5X. TrendForce a documenté des hausses de prix de gros sur la LPDDR5X de 58 à 100 % au seul premier trimestre 2026 — les plus fortes jamais enregistrées sur ce segment.
La part HBM dans les revenus de SK Hynix progresse fortement depuis 2022, quand ce segment ne représentait pas encore 15 % du chiffre d’affaires du groupe. Apple se retrouve donc en position d’acheteur de second rang sur sa propre catégorie de composant. Surtout, la puce M-série intègre la mémoire unifiée directement sur le package : Apple ne peut pas simplement changer de fournisseur sans reconcevoir la puce entière. La compression est donc doublement verrouillée.
Ce que ça signifie pour les achats d’automne 2026
Vous avez un MacBook M2 qui chauffe sur Final Cut Pro depuis quatre ans : faut-il acheter maintenant aux nouveaux tarifs ou attendre des prix moins élevés ?
De nouvelles capacités de fabrication de mémoire entreront en production courant 2027, ce qui pourrait atténuer partiellement la pression. Mais si l’iPhone 18 Pro intègre davantage de mémoire pour faire tourner Apple Intelligence localement, hypothèse largement évoquée depuis plusieurs mois, les gains de capacité pourraient être absorbés avant même d’atteindre les Mac. Plusieurs analystes cités par 9to5Mac en juin 2026 s’attendent à ce que les Mac M5 conservent leurs nouveaux tarifs jusqu’au cycle M6, attendu en 2027 au plus tôt.
Le marché de l’occasion va absorber une partie du choc. Les MacBook M2 et M3 verront leur valeur de revente baisser mécaniquement sur les plateformes de reconditionnement dans les prochaines semaines, à mesure que les acheteurs arbitrent entre neuf plus cher et reconditionné moins cher. Apple n’a pas communiqué de calendrier pour d’éventuels retours en arrière sur ces prix.
Les machines changent de prix. La puce, elle, reste la même.
